Pasaran Lampin Rusia Meningkat Di Tengah-tengah Peralihan Demografi dan Usaha Penggantian Import

Mengapa Ibu Bapa Rusia Menolak Huggies untuk Lampin Cina—Dan Maksudnya untuk Jenama Global

Pengeluar China kini menyumbang kira-kira 50% daripada pasaran lampin bayi Rusia, trend yang dipercepatkan oleh peralihan geopolitik dan pilihan pengguna yang berubah. Menurut data industri, kadar kelahiran Persekutuan Rusia stabil pada 1.39 juta bayi baru lahir pada 2024, memacu pasaran penjagaan bayi negara itu kepada anggaran $182 bilion, dengan lampin membentuk segmen pertumbuhan utama.

Dinamik Pasaran: Daripada Penguasaan Barat kepada Lonjakan Cina

Sebelum 2022, syarikat gergasi multinasional seperti Kimberly-Clark's Huggies, Procter & Gamble's Pampers dan Kao's Merries menguasai 70% pasaran lampin Rusia. Bagaimanapun, gangguan rantaian bekalan berikutan sekatan antarabangsa memaksa peruncit tempatan untuk berputar. "Menjelang 2024, 50% lampin di Rusia berasal dari China," kata Roman Kvinikadze, pengasas bersama platform e-dagang Rusia NappyClub. Peralihan ini ditegaskan oleh peningkatan bekalan 13% tahun ke tahun yang dilaporkan oleh rantaian runcit Lenta, disebabkan oleh import China.

Shubo International, ODM (Pengilang Reka Bentuk Asal) yang berpangkalan di Fujian, muncul sebagai penerima manfaat utama. Syarikat itu, yang membekalkan lampin berlabel peribadi kepada peruncit kanak-kanak terbesar di Rusia, menyaksikan pendapatannya dari Rusia melonjak kepada $530 juta pada 2023, menyumbang 57.7% daripada jumlah pendapatannya. Kontraknya dengan peruncit, merangkumi 1,100 kedai di seluruh Rusia dan Kazakhstan, berjalan sehingga 2030.

Keutamaan Pengguna: Kualiti Memenuhi Keterjangkauan

Ibu bapa Rusia mengutamakan penyerapan lampin, perlindungan kebocoran, dan bahan mesra kulit. Walaupun jenama premium seperti Pampers dan Huggies mengekalkan bahagian pasaran, import China menawarkan harga yang kompetitif tanpa menjejaskan kualiti. " Lampin Cina menggabungkan bahan yang diperakui EU dengan kecekapan kos, " berkata Elena Petrova, ibu kepada dua anak yang berpangkalan di Moscow. "Sebungkus 60 lampin buatan China berharga 30% kurang daripada alternatif yang diimport."

Platform e-dagang seperti Wildberries dan Ozon meningkatkan lagi permintaan. Pada 2024, jualan lampin dalam talian Rusia melonjak 40%, dengan jenama China menguasai segmen harga pertengahan. "Promosi berhimpun—seperti '3 pek lampin + 2 pek kain lap'—terutamanya popular," kata Ivanov, pengurus kategori Ozon.

Cabaran dan Peluang

Walaupun pertumbuhan, cabaran berterusan. Kadar kelahiran Rusia jatuh kepada 9.6‰ pada 2021, paras terendah dalam tempoh 10 tahun, mendorong Shubo International mempelbagaikan produk kebersihan wanita (cth, pad haid) dan penjagaan inkontinens dewasa. Hasil penjagaan wanita syarikat melonjak 1,080% tahun ke tahun pada 2023, mengimbangi ketidaktentuan pasaran lampin.

Halangan kawal selia juga berlaku. Semua produk bayi yang diimport mesti mematuhi piawaian EAC (Eurasian Conformity), satu proses yang telah diperkemas oleh pengeluar China melalui makmal ujian setempat. " Lampin kami menjalani 12 pemeriksaan kualiti sebelum dieksport," kata Li Wei, pengarah R&D Shubo. "Ini termasuk ujian keseimbangan pH dan simulasi penyerapan dalam keadaan musim sejuk Rusia."

Tinjauan Masa Depan: Inovasi dan Penyetempatan

Penganalisis meramalkan pasaran lampin Rusia akan berkembang pada 6.5% setiap tahun hingga 2027, didorong oleh permintaan kelas pertengahan untuk produk mesra alam dan premium. Jenama Cina bertindak balas dengan bahan terbiodegradasi dan lampin pintar yang menampilkan penderia kelembapan. "Menjelang 2026, 30% daripada eksport kami ke Rusia akan termasuk produk yang didayakan IoT, " kata Li.

Bagi pengeluar China, pasaran Rusia menawarkan pelan tindakan untuk pengembangan global. "Pelajaran yang dipelajari di sini—rantaian bekalan fleksibel, pemasaran setempat dan pematuhan kawal selia—berskala kepada pasaran baru muncul yang lain, kata Zhang Hua, Ketua Pegawai Eksekutif pengeksport produk kebersihan yang berpangkalan di Shenzhen.

Apabila sektor penjagaan bayi Rusia berkembang, jenama China bersedia untuk mengekalkan penguasaan mereka, mengimbangi kemampuan dengan inovasi dalam pasaran yang mendambakan kedua-duanya.